Austria, de nuevo protagonista en MADERALIA
La actividad de promoción de PROHOLZ avanza en España.
La delegación comercial de Austria para el levante español y Baleares, sita en Barcelona quiso convocar una rueda de prensa para hacer bagaje de los resultados de su colaboración con Proholz Austria en sus esfuerzos orientados a la promoción de la madera en España.
Proholz Austria es una organización para la promoción neutral del uso de la madera en la construcción sin abanderar especies ni marcas concretas. En sus campañas no se incide en la procedencia de la madera, sino en sus características inherentes de material moderno, capaz, competitivo y de gran futuro.
La madera es parte integral de la economía austriaca. Este país centroeuropeo produce madera por valor de 7.000 millones de euros; el 75% del total va destinado a la exportación. En los bosques austriacos hay más de 65 especies diferentes, predominando el abeto entre las coníferas, y el haya como frondosa.
La madera avanza
La construcción en madera eclosiona con fuerza en Austria a finales de los años 80. Hasta entonces, la madera era tildada como “material para los pobresâ€. La actividad promocional de PROHOLZ y el recrudecimiento de las exigencias técnicas de la edificación en Austria y Alemania han hecho que la construcción en madera no sólo gane cuota de mercado, sino también un prestigio avalado y acompañado por el espectacular desarrollo técnico de la industria de la madera.
La madera es competitiva en Centroeuropa, en parte porque con ella es más fácil realizar edificios energéticamente eficientes.
La promoción es básica
La actividad de promoción de la madera de PROHOLZ en Austria, en Italia (con PROMOLEGNO), República Checa o ahora España, o la desarrollada en su momento por el NORDIC TIMBER COUNCIL escandinavo, ha servido para propulsar el consumo de la madera en la construcción. Son plataformas potentes que han servido de auténtico lobby y de apoyo al sector. El actual empuje al que se incorpora también GERMAN TIMBER, con una presencia importante en MADERALIA, invita a observar la evolución del noble material en Alemania y en los países donde este país exporta elementos de madera para la construcción.
PROHOLZ Austria dispone de una magnífica página web que recoge experiencias, artículos y documentación técnica de gran calidad. No es exagerado decir que gracias a su trabajo de promoción, la madera ha recobrado su buena imagen en la sociedad, y la fama merecida como material moderno ideal para construir en el siglo XXI.
La delegación comercial de Austria para el levante español y Baleares, sita en Barcelona quiso convocar una rueda de prensa para hacer bagaje de los resultados de su colaboración con Proholz Austria en sus esfuerzos orientados a la promoción de la madera en España.
Proholz Austria es una organización para la promoción neutral del uso de la madera en la construcción sin abanderar especies ni marcas concretas. En sus campañas no se incide en la procedencia de la madera, sino en sus características inherentes de material moderno, capaz, competitivo y de gran futuro.
La madera es parte integral de la economía austriaca. Este país centroeuropeo produce madera por valor de 7.000 millones de euros; el 75% del total va destinado a la exportación. En los bosques austriacos hay más de 65 especies diferentes, predominando el abeto entre las coníferas, y el haya como frondosa.
La madera avanza
La construcción en madera eclosiona con fuerza en Austria a finales de los años 80. Hasta entonces, la madera era tildada como “material para los pobresâ€. La actividad promocional de PROHOLZ y el recrudecimiento de las exigencias técnicas de la edificación en Austria y Alemania han hecho que la construcción en madera no sólo gane cuota de mercado, sino también un prestigio avalado y acompañado por el espectacular desarrollo técnico de la industria de la madera.
La madera es competitiva en Centroeuropa, en parte porque con ella es más fácil realizar edificios energéticamente eficientes.
La promoción es básica
La actividad de promoción de la madera de PROHOLZ en Austria, en Italia (con PROMOLEGNO), República Checa o ahora España, o la desarrollada en su momento por el NORDIC TIMBER COUNCIL escandinavo, ha servido para propulsar el consumo de la madera en la construcción. Son plataformas potentes que han servido de auténtico lobby y de apoyo al sector. El actual empuje al que se incorpora también GERMAN TIMBER, con una presencia importante en MADERALIA, invita a observar la evolución del noble material en Alemania y en los países donde este país exporta elementos de madera para la construcción.
PROHOLZ Austria dispone de una magnífica página web que recoge experiencias, artículos y documentación técnica de gran calidad. No es exagerado decir que gracias a su trabajo de promoción, la madera ha recobrado su buena imagen en la sociedad, y la fama merecida como material moderno ideal para construir en el siglo XXI.
PROHOLZ también edita bellísimas y cuidadas publicaciones que muestran las infinitas posibilidades y aplicaciones de un material que está de moda. Como por ejemplo un libro sobre las especies arbóreas austriacas que se utilizan arquitectónicamente, libro que ha ganado el premio al libro más bello del año pasado. En él, las especies de madera muestran fielmente su textura y color, en su versión natural y barnizada, y con todo lujo de aclaraciones.
Asimismo, Proholz siempre está presente en acontecimientos de notable repercusión mediática. Por ejemplo, construyó una magnífica sala de prensa de madera y vidrio para los Juegos Olímpicos de Invierno en Turín, en 2006.
Además, un sistema experto online y banco de datos gratuito llamado DATAHOLZ, (www.dataholz.at), ayuda al arquitecto a diseñar y ejecutar cualquier construcción en madera, por compleja que sea, y cumpliendo en todo momento la normativa vigente.
El éxito de PROHOLZ en Austria animó a sus responsables a exportar este modelo de promoción a otros países europeos. Pronto triunfó en Italia contribuyendo activamente en la fundación del equivalente de la industria Italiana de la madera, PROMOLEGNO, que ha hecho que la madera se crezca entre prescriptores que antes eran escépticos y en parte ignorantes en lo que respecta a la madera, como todavía sucede en España…
Fuente: www.madera-sostenible.com
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